主流媒体更需延伸价值体现

传统媒体依然是网络新闻的重要支撑。资料图片

随着网络信息技术的发展，数据传输速度提升，消息渠道更加多元，人们获取新闻和信息的途径已不再是传统的报纸、电视、广播等传统方式，取而代之的是手机、iPad等移动设备。在这一过程中，如何认识主流媒体的价值所在，坚持主流媒体与新媒体优势互补，已成为当下媒体面临的现实问题。

主流媒体仍有绝对竞争力

网络时代，面对新媒体的快速发展，传统的主流媒体面临着不小的压力。有人可能会认为，主流媒体有朝一日会被新媒体取代。但笔者认为，主流媒体的全面、深入、客观报道仍具有绝对优势，受众对传统主流媒体的信任度远高于新媒体。在一些重大事件面前，人们仍更愿意查看主流媒体信息，以获取事实真相。比如，前不久泰国普吉岛翻船事件便是如此。事件发生后，网络上，各种消息铺天盖地袭来，其中不乏为博众人眼球、赚取阅读量的虚假新闻。然而，人们更信赖主流媒体发出的声音，更愿意选择从新华社等媒体发出的权威信息。可见，公信力和权威性依然是主流媒体的竞争优势。

在我国，正确的舆论引导是党对新闻单位提出的要求。作为党和人民的“喉舌”、重要的思想文化阵地，主流媒体更应坚持以人为本的原则，把体现党的主张和反映人民的心声统一起来，在热点焦点问题上及时出击，正确引领，通过高质量的新闻报道和有说服力的言论，吸引群众、感染群众，弘扬积极向上的社会主旋律。

发挥专业优质内容优势

主流媒体往往是新闻信息的第一获得者，只是受固定的播发时间及较为复杂的制作要求因素限制，往往做不到信息获知与新闻发布的同步性。但网络时代下，新媒体的信息来源大多依然是主流媒体。因此，在激烈的媒体竞争中，主流媒体依然有其不可替代性。

众所周知，内容为王的新闻传播规律始终没有变。在每天海量信息中，人们需要的不仅仅是能够满足快速阅读的碎片化信息，更重要的是有深度、有观点的内容分析，以及赏心悦目的视觉享受，这都是主流媒体的优势所在。

前不久，《人民日报》连续报道全国社保扩面工作，介绍各地经验做法，帮助读者了解全民参保体系架构、各地参保方式、待遇提升标准等问题。其中一篇《杜阿姨的老伴，终于参保了》，深入报道了长春市医疗保险启动参保扩面工作以来取得的主要成效，通过市民群众与医保工作者、社区工作人员一个个感人故事，反映了参保扩面工作给普通百姓生活带来的变化。这篇稿件一经刊发便引起了广泛的社会反响。而这归根到底还是印证了内容为王的理念。不管是传统主流媒体，还是新媒体，只有吸引人的好内容才是获得受众认可和长久发展的根本所在。

实现新领域品牌延伸

媒体品牌标志着一种超越时空的品位和文化。一个好的品牌能够赢得忠实的受众，影响未来的受众。主流媒体在受众中享有不同程度的知名度，其所具有的品牌效应是新媒体在短时间内无法超越的优势。

当然，主流媒体既有的品牌优势并不是一成不变的。毕竟，新媒体在吸引受众方面具有强劲的竞争力。因此，主流媒体为提升自身品牌价值，打造融媒体集群已成为发展必然。越来越多的主流媒体开始打造“中央厨房”，大力推进在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合。

目前，我们可以看到，全国各大主流媒体都在整合自己的媒体资源，打造分门别类的全媒体平台，开通了微博、微信公众号、客户端，积极推进媒体融合发展，实现主流媒体向新兴传播领域的品牌延伸，抢占互联网舆论的制高点，这无疑是巩固和强化主流媒体优势地位的必然选择。

（作者单位：沧州日报社）